¿Le gustaría aprender como obtener citas de SEO locales y listas de directorios comerciales para su negocio? En Páginas Valencia explicaremos qué son las citas locales de SEO y cómo puede obtenerlas rápidamente a través de las listas de directorios de empresas.

Esta es una de las cosas más fáciles que puede hacer para impulsar su SEO local. Y también puede marcar una diferencia significativa en la obtención de clientes potenciales.

¿Qué son las citas de SEO local?

Las citas son referencias en línea a su negocio. Cuando se mencionan en el contexto del SEO local, las citas generalmente se refieren a listados de su negocio en directorios en línea, mapas y sitios de redes sociales.

• Los directorios de negocios incluyen sitios como Yelp o Thumbtack.
• Los sitios de redes sociales incluyen Facebook, Instagram y LinkedIn.
• Los mapas incluyen Google Maps, Apple Maps y Bing Maps.

¿Por qué son importantes las citas de SEO local?

Las citas locales de SEO afectan las clasificaciones y las ventas de los motores de búsqueda. Son un factor de confianza tanto para los motores de búsqueda como para los consumidores.

Las empresas locales pierden aproximadamente 10€ mil millones en ventas cada año debido a información en línea inexacta según Neustar.

Clasificación de búsqueda local

Proporcionar su «NAP» (nombre comercial, dirección, número de teléfono) a múltiples directorios en línea brinda a los motores de búsqueda la confianza de que su negocio es real y que su NAP es preciso. Esto puede aumentar su clasificación.

Por el contrario, si su NAP es inexacto o inconsistente en diferentes sitios web, puede ser difícil clasificarlo para consultas de búsqueda relacionadas con su negocio.

Mover a la cabeza de la clase

Los directorios de listados de empresas como Yelp y los sitios de redes sociales como Facebook tienen una clasificación más alta que la mayoría de los sitios web de empresas locales.

Por lo tanto, figurar en estas plataformas es una forma de aparecer en el top 10 de los resultados de búsqueda y atraer clientes potenciales.

Obtener tráfico peatonal

No basta con tener un NAP preciso en el sitio web de su empresa. Los buscadores a menudo encuentran negocios a través de directorios en línea, mapas y sistemas de GPS para vehículos.

Si esa información es incorrecta, puede perder clientes potenciales y clasificaciones.

Un estudio de BrightLocal encontró que el 39 % de los consumidores elegiría un negocio diferente si la información de la dirección fuera incorrecta.

La mayoría de los consumidores usan mapas en teléfonos móviles para encontrar negocios locales. (Fuente: Ipsos y Google.)

¿Te preguntas qué es NAP en SEO y si es importante para SEO y su posicionamiento?

No se preocupe: NAP es fácil de entender y actuar.

En este artículo de Paginas Valencia, aprenderá qué es NAP en SEO, por qué es importante para las empresas locales y cómo puede usarlo para mejorar su SEO.

¿Qué es NAP en SEO?

NAP significa nombre, dirección, número de teléfono. Si bien el acrónimo NAP se usa comúnmente en las discusiones sobre SEO local, se entiende que la «P» de «número de teléfono» incluye el correo electrónico. La URL de su sitio web también es parte de NAP. 

Comunicar la ubicación y la información de contacto siempre ha sido importante para las empresas. Pero con los años, NAP comenzó a desempeñar un papel en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Para entender por qué, consideremos cómo los prospectos buscan y encuentran negocios.

¿Por qué es importante la consistencia de NAP?

Cuatro de cada cinco clientes potenciales buscan en línea antes de visitar una ubicación comercial por primera vez, según una investigación de Google. Naturalmente, estos consumidores quieren que la información de ubicación sea precisa. Si no es así, podrían terminar en una antigua ubicación comercial que está cerrada. Eso es frustrante.

Uso del GPS del vehículo para encontrar un negocio

Algunos prospectos pueden usar el GPS de su vehículo para encontrarlo. Recientemente usamos GPS para encontrar un Home Depot local, solo para ser enviados a un sitio de construcción cerrado. Por lo tanto, los datos del GPS del vehículo, si son incorrectos, pueden desviar a los clientes potenciales de su empresa. En un entorno empresarial cada vez más competitivo, es posible que solo tenga una oportunidad con los visitantes primerizos. 

¿Se pregunta si vale la pena configurar un perfil comercial de Google?

Alrededor del 87% de los consumidores usan Google para evaluar negocios locales. Crear un perfil comercial de Google es parte de darle a su pequeña empresa todas las ventajas.

En Paginas Valencia, descubrirá cómo un perfil comercial de Google beneficia a los propietarios de negocios, cómo configurar uno hoy y cómo optimizarlo para SEO.

¿Qué es un perfil empresarial de Google?

Google Business Profile es una herramienta gratuita que puede utilizar para mostrar la información, el horario y la información de contacto de su empresa en los resultados de búsqueda locales.

Es fácil de configurar: creará una cuenta y completará su información.

Una vez completada, su empresa tendrá una pantalla destacada que aparecerá en los resultados de búsqueda locales, incluso en las búsquedas de Google Maps.

Este es un ejemplo de un perfil comercial de Google que aparece en una búsqueda de «Brasserie Blanc Leeds».

Google Search Console es una herramienta de SEO extraña, para auditoría de sitios web con Google Search Console. Se siente como una variedad algo aleatoria de informes de búsqueda. Algunos son útiles, algunos podrían serlo si sabes lo que estás haciendo, y otros son simplemente meh, bonitos a la vista, pero sin ideas reales. Por el lado positivo, Google Search Console extrae datos confiables directamente de Google y es de uso gratuito para todos los propietarios de sitios web. Entonces, si está lo suficientemente motivado, y especialmente si tiene un presupuesto limitado, puede optimizar bastante la búsqueda solo con esta herramienta.

En esta guía de auditoría de SEO, analizaremos algunas de las funciones más útiles de Google Search Console y brindaremos instrucciones detalladas sobre cómo aprovecharlas.

Agregue su sitio web a Google Search Console

Para poder realizar una auditoría SEO con Search Console, (obviamente) debe agregar su sitio web a GSC.

Inicie sesión en Search Console o cree una cuenta, haga clic en la barra desplegable superior izquierda y haga clic en Agregar propiedad .

Luego, ingrese la dirección de su dominio. Puede agregar todo el nuevo dominio o algunas URL específicas según lo que desee rastrear.

¿Te gustaría saber cómo hacer correctamente el SEO multisitio de WordPress?

Si ejecuta una red de sitios de WordPress, administrar su optimización de motores de búsqueda (SEO) puede ser bastante desafiante y llevar mucho tiempo. Pero, con el multisitio de WordPress, puede administrar todos sus sitios web desde un solo panel. 

En este artículo, le mostraremos cómo asegurarse de que su SEO multisitio de WordPress esté en punto. Y eso es menos el sudor.

Vayamos más allá del concepto de contenido SEO como cualquier contenido con palabras clave.

La escritura SEO es mucho más grande que esto. Es el tema correcto, la intención de búsqueda adecuada, el análisis SERP completo, la estructura de texto perfecta, SEO profesional y una auditoría de contenido cuidadosa. Y todo eso debe estar envuelto en el establecimiento correcto de objetivos comerciales. 

¿Perplejo? Este artículo lo ayudará a descubrir cómo escribir su contenido web para que aparezca en la parte superior de los SERP, convierte y vende.   

¿Qué es la redacción de contenido SEO?

La redacción SEO es el proceso de creación y optimización de contenido con vistas a posicionarse en los resultados de los motores de búsqueda. 

En términos generales, contenido SEO = cualquier contenido web + más SEO técnico y en la página. 

En otras palabras, el contenido de SEO es contenido que los motores de búsqueda entienden fácilmente y satisface completamente la intención de búsqueda del usuario. 

Hay muchos tipos de páginas web que “necesitan” contenido SEO:

• Página principal
• Páginas de categoría
• Páginas de productos
• Páginas de destino 
• páginas de preguntas frecuentes
• Publicaciones de blog

Si esas páginas tuyas aún no son compatibles con SEO, ya es hora de que te ocupes de ellas. 

¿Qué se requiere de usted para tener éxito en la redacción de SEO?

Difícilmente puede tener éxito en la redacción de contenido SEO sin tener algunos conocimientos y habilidades en su haber. 

Saber cómo funcionan los motores de búsqueda

¿Escribir contenido web sin saber cómo será procesado y clasificado por los motores de búsqueda? Nunca escuché de eso. 

Rellenar sin sentido su texto con palabras clave (muchos piensan que eso es lo que es SEO) no ayudará sino dañar su sitio. Mientras tanto, hay muchos otros matices que debes cuidar. Por lo tanto, al menos debe ser consciente de cómo los motores de búsqueda rastrean, indexan y clasifican su página para que pueda optimizar su página de manera efectiva para ellos.   

¿Qué puedo recomendar? Puedes empezar leyendo este artículo sobre cómo funciona Google . 

Cuida tu ortografía y gramática 

La gramática y la ortografía no son factores de clasificación directos. Google no te clasificará más abajo si cometiste un par de errores de ortografía. Pero dado que los motores de búsqueda necesitan entender de qué se trata tu página para clasificarla, tu mala gramática puede convertirse en un verdadero obstáculo para eso.

Dicho esto, la gramática sigue siendo una fuerte señal de calidad para tu audiencia. Si detectan sus deficientes habilidades lingüísticas, nunca confiarán en su experiencia, pasarán menos tiempo en el sitio y dispararán su tasa de rebote por las nubes. Y, por supuesto, los usuarios se lo pensarán dos veces antes de comprar tu servicio/producto. 

¿Qué puedo recomendar? Actualice el curso de gramática de su escuela: puede haber cosas que olvidó con el tiempo. Y siempre revisa tu escritura con herramientas como Grammarly o Writer antes de publicar. Facilitan significativamente el proceso de revisión final. 

Sepa para quién escribe

Ya sabes lo que dicen: «Si tratas de venderle a todos, terminarás vendiéndole a nadie». Eso también se aplica a la escritura.

Conocer a tu público objetivo (TA) es un requisito obvio para cualquier proceso de creación de contenido. Si conoces a tu TA, sabes cómo hablan estas personas y qué palabras eligen. Por lo tanto, puede adaptar de manera efectiva su estrategia de optimización de palabras clave y eventualmente clasificar para los términos correctos. Además, comprenderá cómo debe presentar el contenido de su sitio (estilo, voz y tono) y cómo estructurar las páginas para facilitar la lectura.

¿Qué puedo recomendar? Utilice Google Analytics . Esta herramienta gratuita puede brindarle información valiosa sobre la audiencia, como datos demográficos (edad, género), geografía (idioma, ubicación), dispositivo (móvil, computadora de escritorio, tableta), adquisiciones (orgánicas, directas, PPC, CPC), comportamiento del usuario ( Frecuencia de Visitas, Nuevo vs. Regreso, Compromiso), etc.

Si tu sitio es nuevo y los datos de Google Analytics son insuficientes, puedes usar Similarweb . Con él, puede verificar los datos de sus competidores y luego basar su escritura en este conocimiento. 

Sé consciente de tu competencia 

Debe analizar y monitorear regularmente el SEO de sus competidores para aprender de sus métodos y errores. Es genial si sabe por qué sus competidores están mejor clasificados que usted y cómo puede hacerlo mejor que ellos.

Por ejemplo, al hacer su investigación de palabras clave, puede averiguar quién está clasificado actualmente para sus palabras clave objetivo, evaluar qué tan difícil será para usted clasificar su contenido e identificar las palabras clave que sus competidores pasaron por alto. De esta manera, también puede detectar un nicho desatendido y llenarlo con su contenido.

¿Qué puedo recomendar? Asigna tiempo para analizar a tus competidores al menos de vez en cuando. Con esta guía sobre análisis SEO competitivo te ayudará con ello.

Conoce tu nicho y sus tendencias 

Para crear un gran contenido, debe estar al día con las noticias y los hechos de la industria. Si detecta una tendencia temprano, puede ser el primero en escribir sobre un tema y obtener tráfico rápido y barato. Y si regularmente se encuentra entre los primeros en cubrir otro tema candente, solo beneficiará a la autoridad de su sitio web. 

Y viceversa, si creas una página para un tema que no interesa a la gente, básicamente desperdicias tus recursos en vano. O, por ejemplo, si proporciona (Dios no lo quiera) información falsa/desactualizada en su sitio, esto puede dañar gravemente su reputación y clasificación. 

¿Qué puedo recomendar? Suscríbase a todos los perfiles de redes sociales, comunidades y foros relacionados con la industria. De esta manera, siempre estará al tanto de lo que la gente está discutiendo actualmente. 

También puede usar Google Trends para rastrear temas emergentes y términos de búsqueda. Si algo está marcado como Breakout , merece su atención.

Saber utilizar las herramientas SEO

El SEO no se puede hacer de manera efectiva y rápida sin herramientas de terceros. Comenzando con la investigación del tema y terminando con una revisión final de ortografía y plagio, necesita herramientas que le faciliten la vida. 

Las herramientas más básicas con las que todo redactor SEO debería estar familiarizado son:

• Consola de búsqueda de Google para realizar un seguimiento del rendimiento de URL y palabras clave, cualquier indexación y problemas de usabilidad móvil.
• Google Analytics para rastrear el número de visitas al sitio, fuentes de tráfico y estadísticas de audiencia.
• Planificador de palabras clave de Google para encontrar palabras clave relevantes y consultar sus estadísticas. 

¿Qué puedo recomendar? Aquí hay una lista de las 35 mejores herramientas de creación de contenido . Asegúrate de comprobarlo.

Las campañas de relaciones publicas

Las campañas de relaciones públicas tienen mucho que enseñar a los constructores de enlaces. La semana pasada en Londres, dirigí un taller para SEO y una de las cosas que me gusta hacer para tales eventos es sacar una campaña de relaciones públicas de las historias que se comente en los medios ese día. Casi siempre encuentro buenos ejemplos, pero esta vez ¡di con oro puro!, una provocadora campaña de Greggs, la panadería más grande del Reino Unido. Escogí 5 lecciones de relaciones públicas que serán relevantes para los SEO y constructores de enlaces de todo el mundo.

La campaña de relaciones públicas de Greggs

Greggs tiene una fuerte presencia en casi todos los pueblos y ciudades del Reino Unido. La gente tiende a asociarlos con alimentos poco saludables: alimentos básicos británicos como las salchichas o las empanadas. Pero Greggs tiene una gran variedad de alimentos saludables y eso es lo que querían promover.
Crearon una ‘marca’, Gregory & Gregory y se infiltraron en un popular feria de alimentación. Su puesto presentaba un nuevo menú de comida saludable.
Animaron a la gente a probar la comida, para más tarde revelar que en realidad era parte de la cadena de Greggs y filmaron sus reacciones.

Recogí la historia de un periódico gratuito del metro de Londres:

 

 

La historia también se recogió a nivel nacional como lo muestra este artículo sobre The Sun:

 

Lecciones digitales de relaciones públicas

Escogí 5 lecciones de relaciones públicas que creo que son importantes:

1. No seas aburrido. Una compañía aburrida habría hecho lo predecible enviado un comunicado de prensa destacando los nuevos menús. No es que sea una manera genial de conseguir cobertura mediática. Pero Greggs no es una compañía aburrida. En su lugar, organizaron un evento que involucró a personas reales y fue realmente de interés periodístico.
2. Elija el momento cuidadosamente. Greggs planeó su campaña para el festival de comida gourmet más grande del Reino Unido en Brentford durante mayo de 2018: The Foodie Festival. Esto garantizó una gran audiencia informada y la oportunidad de interactuar con personas reales y, por supuesto, periodistas gastronómicos.
3. Sea relevante. Con las campañas de relaciones públicas existe un peligro de que la campaña este por encima del mensaje de la empresa y el mensaje se pierda. El evento que creó Greggs no solo fue una buena campaña, sino que transmitió un mensaje fundamental e importante: que la compañía ofrecía comida que podían ser disfrutados activamente por los «gastrónomos» y el público en general. Su aparición en la feria de alimentos fue una gran demostración de ese mensaje en la práctica.
4. Hazlo divertido. Estaba claro que el personal del puesto y los clientes que probaron la comida la pasaron muy bien: especialmente cuando se reveló la verdadera identidad de Gregory & Gregory.
5. Captura imágenes que cuenten una historia. Cuando se reveló la verdadera identidad, la gente mostró una genuina sorpresa, se rieron de sí mismos y hablaron con entusiasmo al personal. Greggs se aseguró de capturar excelentes videos y fotos que podrían usar casi de inmediato. Esto no tiene precio al comunicar el evento y ese material visual hizo que la historia sea muy fácil de escribir para cualquier periodista.

Para aquellos que estén interesados establecí una serie de tareas:

• Observa cómo se desarrolló la historia y saca ideas que pueda aplicar a su propia situación.
• Si estuvieras asesorando a Greggs, ¿qué podrías agregar como SEO a la promoción del evento?
• ¿Greggs creó algo a lo que valía la pena enlazar en los medios? Si no, ¿qué podrían haber hecho?

Si está interesado en relaciones públicas, ¿por qué no intentas pensar en estas 3 preguntas y a ver qué se te ocurre?

Nunca se puede garantizar el éxito en relaciones públicas digitales

Nunca se sabe con certeza qué otras historias podrían estar compitiendo por la atención del periodista, o cómo de ocupados podrían estar en ese momento, o que simplemente no estén interesados en lo vuestro.
Entonces, para ser efectivo en las relaciones publicas digitales, debes tener una visión a largo plazo. No se puede garantizar que un solo evento tenga éxito, pero si sois persistentes y sacáis buenas historias cada mes o cada pocos meses, deberíais ser capaces de conseguir éxitos durante el año.
Si a esto le añades la esperanza de conseguir un enlace en los medios, se vuelve más complicado, pero se aplican las mismas normas, ¡continúe!
Si bien Greggs obtuvo una buena cobertura mediática en este caso, hasta el momento no obtuvieron ningún vínculo editorial.

Sin embargo, obtuvieron tales enlaces en el pasado. Como este en Newsweek…

O en este de TheSun.co.uk…